中国商报/中国商网（记者 朱梦秋）新年临近， 微信又将迎来一波发红包的高潮。2020年新年数据显示，从除夕到初五，仅六天时间内就有8.23亿人收发 微信红包，火爆程度可见一斑。
随微信红包火起来的还有腾讯官方推出的“微信红包封面”。在“微信红包封面”开放平台，经过认证的定制方可自主设计红包封面、创建封面故事，并通过自有途径发放给微信用户。用户领取后，可在发微信红包时用定制的红包封面。
数据显示，仅在2020年新年期间，带有定制封面的特点红包就被拆开了近2.5亿次。2020年新年临近，“红包封面”的微信指数再一次飙到历史高点。然而，申请定制微信红包封面的主体有肯定门槛——需要是企业定制，或者视频号有1000粉丝以上的认证个人定制。于是，“微信红包封面”成为了“稀缺资源”。
中国商报记者从 有赞处获悉，2月5日，有赞正式接入“微信红包封面”，支持企业通过公众号、 微信商城/微信小程序、短信等多种渠道向客户发放定制化的微信红包封面。为帮企业更好地用“微信红包封面”达成拉新拓客，有赞还发布了《微信红包封面全链路运营手册》，面对面帮企业上手微信红包封面的深度运营。
“企业在定制红包封面后，可以通过多个环节达成品牌揭秘、拉新、分裂转变和留存。”有赞有关负责人向中国商报记者详细介绍了企业的推广方法：第一，在用户领取红包封面环节，企业可以在有赞微信小程序设置肯定的领取门槛，比如下单领取、入群领取、关注公众号或视频号领取、连续签到领取、推荐转发领取等等，既打造了红包封面稀缺的环境，也有益于提升用户黏性、促进用户分裂转变拉新。有赞微信小程序正在小范围内测有赞门店“发放红包封面”能力，企业可在后台配置图片广告开放领取红包封面。通过有赞的“人群运营”能力，企业还可以向有赞门店特定标签的用户（如重点活跃用户）精准发放红包封面。
第二，在用户收发红包封面环节，企业不仅能够定制红包的封面，还可以定制红包的消息气泡背景图、红包详情介绍页、红包封面故事，让用户在领取红包的过程中，达成品牌的多次揭秘。
除此之外，在用户收红包环节，还可以从“封面故事”跳转到企业的微信小程序、公众号或者视频号，企业可以借此达成增粉、转化和留存。